Логотипу Škoda с крылатой стрелой исполнилось 100 лет

Знаковый круглый логотип Škoda с крылатой стрелой впервые был зарегистрирован как торговая марка в патентном бюро в Пльзене 15 декабря 1923 г. С момента его первого появления на автомобилях из Млада-Болеслава в 1925 г. логотип претерпел лишь несколько модификаций, а его начальная виза практически неизменным. В августе 2022 года Škoda Auto представила комплексное обновление своего фирменного стиля и переработала свой графический знак. Это обновление, направленное на улучшение видимости на цифровых платформах, обеспечивает более эффектный вид, особенно на мобильных устройствах.


Логотип Škoda украшает автомобили чешского автопроизводителя по всему миру с 1920-х годов. 15 декабря исполняется 100 лет с момента его первой регистрации в патентном бюро города Пльзень.


«Как часто бывает с историческими событиями, сегодня найти абсолютно точную информацию нелегко. Хотя существует несколько версий истории, стоящей за логотипом с крылатой стрелой, исторические источники содержат надежные ориентиры, позволяющие нам достаточно точно воспроизвести генезис логотипа и его дальнейшие модификации. Неизменный в течение длительного времени дизайн логотипа свидетельствует о выдающемся таланте дизайнеров той эпохи», - говорит Андреа Фридлова, руководитель музея Škoda.


Вдохновленный историей, ныне это глобальный знак качества «сделано в Млада-Болеславе»

Считается, что крылатая стрела возникла в результате конкурса, объявленного техническим директором бренда Škoda Владиславом Сикорой, в то время как сама идея приписывается Томашу Магличу, тогдашнему коммерческому директору компании. Сообщается, что Маглича вдохновил рельеф на стене его офиса с изображением коренного американца с характерным головным убором. Однако окончательный вид логотипа – это работа профессионала. Исторические источники предполагают, что известные чешские скульпторы Отакар Шпаниэль или Отто Гутфройнд могли внести свой вклад в его проектирование, хотя их участие остается непроверенным. В конце концов были созданы две версии крылатой стрелы – одна с пятью перьями, другая – с тремя. Оба они были зарегистрированы в качестве торговых марок компании Škoda 15 декабря 1923 года в патентном бюро в Пльзене. Однако графически более чистый и визуально более простой дизайн с тремя перьями над летучей стрелой вскоре стал лучшим выбором. Первоначально логотип появился на локомотивах, изготовленных в Пльзене. Лишь в 1925 году произошло слияние с автопроизводителем Laurin & Klement, и тогда эта эмблема появилась на автомобилях из Млада-Болеслава.


Значение логотипа

Логотип Škoda воплощает приверженность бренду высоким техническим и эстетическим стандартам и точному производству, а также символизирует динамизм движения вперед. Каждый элемент логотипа усиливает это сообщение: большой круг символизирует глобальный охват и безупречный характер производства Škoda, в то время как крыло указывает на технологический прогресс, широкий модельный ряд и глобальное распространение. Стрелка, направленная вперед, символизирует прогрессивные производственные процессы и эффективность, в то время как меньший круг, напоминающий глаз, символизирует точность инженерии, опыта и предсказания Škoda. Крылатая стрела исторически использовалась на автомобилях, оригинальных запчастях и информационных и коммуникационных материалах Škoda. Примечательно, что за 100 лет он претерпел только пять заметных модификаций и изменений цвета.


Незначительные изменения в течение столетия

В своей оригинальной форме логотип имел металлическое основание, поэтому использовался серебряный и синий цвета. В 1950-е и 1960-е годы логотип также появлялся в красном цвете и часто сочетался с надписью Škoda. В период с 1993 по 1994 год синий цвет был заменен зеленым. В то же время круг вокруг был расширен для размещения надписи Škoda Auto. Однако эта итерация была недолгой: в 1994 году логотип сменился более скульптурным видом: внешний зеленый круг стал черным, а зеленая крылатая стрела подчеркивала приверженность бренда к окружающей среде. Логотип на транспортных средствах включал надпись Škoda и лавровый венок в нижней части окружающего круга. В 2011 году дизайн был заменен современным, более светлым вариантом с зелеными, серебристыми и черными элементами. В 2022 году Škoda представила значительное обновление своего фирменного стиля, самое радикальное изменение за 30 лет. Обновленный логотип улучшает внешний вид бренда в цифровых каналах, особенно на мобильных устройствах и обеспечивает большую гибкость в разных форматах.